《撑腰》、《道君》“双频”出击,IP分众化时代下谁能撬动市场?

随着今年第一部上星古装电视剧《扶摇》的盛大收官,影视市场真正迎来了IP热潮,昨晚古装大剧《天盛长歌》正式播出,人气IP《斗破苍穹》也将在9月19日开播,今年暑期网文IP改编作品几乎霸占了影视市场的半壁江山。

《撑腰》、《道君》“双频”出击,IP分众化时代下谁能撬动市场?

而这些仅仅是网文内容市场上的冰山一角,随着网文市场发展与互联网技术的升级,网文内容成为搭建影视产业的重要部分之一,越来越多具备深度开发价值的IP从网文市场走向影视、游戏、动画、漫画等各大内容产业。

数据显示,截止2018年3月31日,各主流平台共播出网剧、网络大电影、电影356部,由网络文学IP改编的有20部,占比5.6%。但这5.6%的比例却置换了市场上一半以上的流量热度。

但随着网文IP改编内容的井喷,单纯依靠IP效应撬动原始粉丝积累的作品开始显示出脆弱性:IP影视改编质量参差不齐,改编内容与影视市场出现隔阂,圈层壁垒无法打通。尽管各资方进行大量资源和人力的投入,试图提升IP效能,实现产业赋能,但网文IP改编仍像一场机会主义的赌马,投放市场之前,谁也不知道是输是赢。

如何找到网文IP影视化行之有效的方法论,是行业已经提上日程的课题——什么样的网文内容才是符合影视市场需求的内容?如何提升IP改编的有效率,从圈层出发引起大众市场的共鸣?答案或许能在探索中得知。

女有《撑腰》、男有《道君》,两部作品如何撬动影视市场?

今年8月,网文市场新一批IP内容进入公众视野,市场将视线聚焦在了几部头部之作上,并随着受众分众化的发展,各类市场侧重不同。阅文集团作为网文市场的头部平台,是文化产业重要的IP输出端口之一,而阅文新生IP的孵化与推出也成为内容市场指标性的风向。

女频市场上,出现了以中医切入的现实主义都市励志题材作品《撑腰》,该作品连载期间,长居潜力榜TOP3,月票榜和订阅榜前十,其背后所表达的不甘现实,奋勇拼搏的时代精神与当下市场对于处于时代前端的青年人的正向引导不谋而合。

《撑腰》、《道君》“双频”出击,IP分众化时代下谁能撬动市场?

《撑腰》讲述的是学中医的普通女孩在家庭残缺不幸的情况下逆流而上奋勇拼搏,赢得完美人生的故事。女主角生而平凡,想要争取的一切都需要通过的百倍努力才能获得,她仿佛是所有平凡人的一个缩影,碌碌谋生,真心谋爱。随着主角生活成长,故事在中医文化的背景下慢慢展现当下年轻群体现实生活中的人生图景,从爱情的温暖细腻走向了人生的得失起伏。对于影视市场而言,这或许是一部具备长线流量与独特标签的作品。

一方面,目前国产影视剧中对中医题材的展现多数集中在古代、民国及新中国成立初期。现代都市剧中的“中医”形象存在一定程度上的缺失,公众对于现代中医的诊断手法等具有相当的求知欲,《撑腰》内容元素上的新颖具备较大的可塑性与观赏性。

另一方面,现实主题题材中,以中医切入展现当代青年人拼搏精神的影视内容在市场上处于相对空白的阶段,剧集《青年医生》、《急诊科医生》、《产科医生》等作品的热播,都一定程度上证明了市场对此类内容的需求。

《撑腰》、《道君》“双频”出击,IP分众化时代下谁能撬动市场?

(电视剧《青年医生》)

《撑腰》中以中医为引子,向公众展现了现代年轻一代在求学、社会职业、感情追求各方面奋勇向上、积极实现自我价值的人物群像,同时通过剧情将传统中华文化中自强不息的精神内核内化,以情感输出完成精神表达,无形中为年轻群体的生活态度提供新的范本。

男频市场上,阅文集团则推出了修仙权谋题材作品《道君》。数据显示,作品在起点平台的点击量高达3743万,总推荐票高达591万,故事以仙侠世界为背景,讲述朝堂纷争、权谋诡谲,家国情怀,在异世大陆之中构建出了宏大的格局。

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从近几年内容市场的发展来看,如《道君》这样世界格局宏大,内容质量与延展性并齐的作品更容易形成广大的IP链条。《道君》讲述将仙侠元素与政治权谋相结合,如同一个仙侠版的《大军师司马懿》,作者借鉴历史上各国争锋的谋略文化与大道精神,重新塑造出一个世界,通过人物命运真实的展现政治智慧、人性真实。“斗智“是故事的亮点,也是悬念,内容环环相扣,呈现出精彩紧凑的烧脑内容与叙事节奏。在影视市场上,《道君》宏大的故事格局与深厚底蕴让它区别于一般娱乐性的影视内容。

随着《琅琊榜》、《大军师司马懿》等优质权谋作品的出现,公众不再一味追求快销流量型的作品,反而对高口碑、高品质的故事内容更具包容性与耐心。《道君》广大的故事脉络具备形成高品质内容的基础,同时仙侠等流量的元素融入,让它拥有了市面上传统的权谋剧不具备的差异性与年轻感,在影视改编之后《道君》或许能够成为市场上少有的品质口碑与流量热度双赢的作品。

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显然,这两部作品都具备相当高的改编价值。从内容层面,《撑腰》与《道君》都准确的切中了影视市场上空白窗口。前者将爱情、生活成长、传统文化融入现代生活,展示出一个不被大众熟知的现实职业和向往精神,又在现实生活中勾勒出了美好的蓝图;后者则拥有极高的内容延展性,仙侠元素与权谋故事赋予故事格局新的可能,作品既拥有古代历史的谋略狡诈、大道风骨,又拥有奇异幻想的丰富色彩。

从IP改编层面,影视市场上缺乏创新内容题材,更缺乏利于改编,具备引起公众情感共鸣能力的作品,《撑腰》与《道君》都具备相差异化的特点,并拥有相对夯实的内容改编基础。《撑腰》现实性的一面符合现下影视市场现实主义题材的发展趋势,感情上更容易引起大众共鸣,形成社会讨论度。而《道君》创新性题材融合,则有可能打破受众之间的圈层壁垒,形成市场最化大,以仙侠元素与权谋内容两者结合,产生新的生命力,形成成熟的市场品类。

男频、女频分众化发展,网文IP市场迎来增值时代?

《撑腰》与《道君》的出现,二者内容上、行业市场上的差异化,或许一定程度上证明了IP市场出现的分众化趋势。网文市场上男频市场与女频市场孵化出了特性不同的作品,它们之间似乎相去甚远,但似乎又有微妙的联系。

男频市场上,规模宏大,生态链条完成的作品更多。根据《2017年第11届作家榜年度网络作家富豪榜》数据,富豪榜上位圈几乎被男频作家包揽,如辰东、唐家三少、我吃西红柿、天蚕土豆等大神级男频作家均位居前列。唐家三少的版税收入高达1.22亿。显然,男频作家版权收入高,一方面是基于网文市场日益升级的消费力,另一方面则是基于男频作品的特性,头部男频作品内容格局宏大,系列化程度较高,具备关联性的开发价值,全新的世界观、繁多的人物角色适合于各类体量较大的产业改编项目。

而女频市场则出现了不同的特点。近几年,“得女性市场得天下”这句话已经成为各大内容市场上约定俗成的一条法则。在影视市场上,女频作品拥有相当的IP改编成功率,古装市场上大热的几部剧如《甄嬛传》、《芈月传》、《楚乔传》等均属于女频作品。

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如阅文集团这样的网文巨头,旗下拥有云起书院、起点女生网、红袖添香、潇湘书院、小说阅读网、言情小说吧六大女频原创平台,对市场上古代言情、现代言情、玄幻仙侠、浪漫青春、悬疑灵异、游戏竞技等各类多元内容题材进行储备,覆盖不同的读者市场。而丰富的内容储备成为了阅文IP改编的基础,仅2018年上半年上播出的阅文女频作品就包括《扶摇》、《国民老公》、《萌妻食神》、《炮灰攻略》等热播剧集,并在影视市场取得了一定的成绩。

《撑腰》、《道君》“双频”出击,IP分众化时代下谁能撬动市场?

将两个市场对比,不难看出其中的共同点,即便内容形式上存在不同,但是IP发展趋势相同。不管是何种市场倾向,具备内容延展性与市场代入感的作品具备更大的IP价值,随着网文市场与影视市场的共同发展,未来的市场男频、女频内容将并驾齐驱,以现实出发,共同发展,娱乐消费市场将寻求到新的平衡点。

网文平台纷纷洞悉这个趋势,并进行布局。阅文集团推出《撑腰》与《道君》无疑是一次试水,以新孵化IP撬动市场,精准把控市场需求,男频女频共同发力,一边输出优质的现实主义题材作品,一边构架更加完整的IP服务链。

数据显示,2017年阅文集团输出IP超过100个,阅文IP改编作品在全网点击量超过880亿。2018年,百度搜索排名前20部的网络文学作品中,有80%出自阅文集团。截止目前阅文集团的作品储备已经高达1070万部,2018年新增了15位白金大神,阅文作者培育的作者也超过了730万人。目前,阅文集团是国内市场上自有IP资源数量与变现能力最高的头部平台,而它还在进一步升级。

《撑腰》、《道君》“双频”出击,IP分众化时代下谁能撬动市场?

内容市场终将迎来新的发展,优质内容IP则是发展所需的动力,《撑腰》、《道君》等新IP的出现与阅文集团IP服务链条的升级,或许能为市场提供新契机。而当内容市场完成迭代,国内文娱产业也将拥有更广阔的未来。

来源:光明网

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