掌阅“要做全球第一”,一时冲动还是筹谋已久?

“掌阅科技在用户数量等方面已经远远超越了kindle,虽然全球化方面,掌阅不如亚马逊,但在未来掌阅要做中国乃至全球第一大阅读品牌!”在11月28日第十九届深圳读书月重点主题活动《2017-2018年度深圳数字阅读报告》发布会上,掌阅科技副总裁潘庆伟为自己定了个不小的目标。

基于亚马逊kindle目前的全球市场体量,潘庆伟的这番话难免让人心生质疑——掌阅凭什么做到阅读市场的第一?无论国内还是全球。

目前,数字阅读市场的发展可分为内容市场与硬件市场。如果说网络文学是数字阅读内容市场的百花齐放,那么智能手机、电子阅读器、各类Pad的兴起则是数字阅读硬件市场的百家争鸣。

掌阅“要做全球第一”,一时冲动还是筹谋已久?

据AuthorEarningReport提供的数据,2016年kindle便占据了数字图书阅读器市场65%左右的份额,处于绝对领先优势。从全球电子阅读器硬件市场来看,掌阅科技似乎没有与kindle一战的机会。

不过,即便亚马逊在电子阅读器市场保持绝对的领先,但亚马逊深知,攻占数字阅读的市场依靠内容平台是远远不够的,需要硬件加内容的双拳组合打法。这也是为何即便fire phone市场惨败,kindle fire平板表现不佳,亚马逊连续在硬件市场折戟后依旧坚持自有硬件投入的原因所在。

而掌阅科技的底气从何而来呢?我们把目光拉回国内。

根据,易观发布的《2017中国移动阅读市场年度综合分析》,国内互联网用户自2016年达到8.3亿后便增速趋缓,2018年,中国互联网用户达到8.9亿,增长率稳定在3.4%左右。而移动阅读市场的2018年的增长率约18.2%,达到166亿元,预计2019年将达到205亿元,增长率约23.4%。可见虽然移动互联网用户增长趋缓,但对数字阅读的需求在不断提高。而国内主流的阅读软件平台中,掌阅iReader App以23.7%的渗透率名列市场第一。腾讯旗下阅文App以20.6%紧随其后。尽管亚马逊电子阅读器全球市场领先,但在国内内容平台,亚马逊的kindle在线书城平台完全处于缺位状态。

而亚马逊全球的电子阅读器全球的硬件销量2016年也仅仅只有710万台,掌阅科技在2018年已拥有超过1.1亿的月活用户。即便是在作为亚马逊电子阅读器第一市场的中国,这样的差距也难免让人为亚马逊心生无力之感。更为严峻的是,亚马逊电子阅读器的全球销量数字还在逐年递减。硬件销量逐年递减,内容平台缺位,正是亚马逊kindle国内市场的尴尬形势。

掌阅“要做全球第一”,一时冲动还是筹谋已久?

而掌阅科技的硬件也开始崭露头角。在2016年便推出了iReader电子阅读器二代,主打舒适环保、不伤眼、容量大、易携带。还在今年推出了差异化产品iReader Smart超级智能本,其轻薄便携的特性加上舒适的手写体验,让众多用户对其青睐有佳,iReader Smart推出也预示着掌阅开始将数字阅读的市场触角伸向高端市场。2018天猫双十一期间,掌阅iReader电子阅读成功夺得国产阅读器品牌销量第一。与此同时,掌阅科技依旧不断通过版权投入加强自身的内容平台优势,截至2016年末掌阅科技作品规模已超过50万部,签约作者规模超过1万,并且这些数据还在不断增加。

“用户基础大,内容丰富,硬件创新”是掌阅科技敢喊出“国内市场第一,要做全球第一”的最硬底气。而亚马逊kindle要思考的,则是如何根据时代变化,应对市场差异化。正如掌阅副总裁潘庆伟所说,现在的kindle正如2G时代的Nokia,而iReader是顺应时代发展的智能机,随着智能阅读设备的发展和内容的不断丰富,我们相信智慧阅读时代即将到来。

来源:科技财经汇

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